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同城推廣新生態(tài)：多元觸達(dá)與場(chǎng)景融合激活本地經(jīng)濟(jì)活力

2025-09-12

本報(bào)訊隨著數(shù)字技術(shù)與本地生活服務(wù)，“同城推廣” 正從傳統(tǒng)的傳單、海報(bào)等單一形式，升級(jí)為集線上投放、線下場(chǎng)景互動(dòng)、社群裂變于一體的立體化營(yíng)銷體系，不僅為本地商家打通了獲客渠道，更成為激活區(qū)域消費(fèi)、拉動(dòng)同城經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。聯(lián)系電話：4008349099
    近日，在舉辦的 “2024 同城商業(yè)創(chuàng)新論壇” 上，來(lái)自零售、餐飲、文旅、生活服務(wù)等領(lǐng)域的從業(yè)者共同探討了同城推廣的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，該城市本地商家通過短視頻平臺(tái)、本地生活 APP、社群團(tuán)購(gòu)等渠道開展的同城推廣活動(dòng)覆蓋率較去年提升 35%，帶動(dòng)到店消費(fèi)轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)超 20%，中小微商戶的參與熱情尤為突出。
    “過去發(fā)傳單一天觸達(dá)幾百人，現(xiàn)在通過抖音本地推、美團(tuán)附近推，定位 3 公里內(nèi)的潛在顧客，曝光量能達(dá)到數(shù)萬(wàn)，到店核銷率也提高了不少?！?市區(qū)一家新開張的社區(qū)咖啡店店主李女士表示，開業(yè)初期通過短視頻展示店內(nèi)環(huán)境和特色飲品，并搭配 “到店核銷立減” 活動(dòng)，一周內(nèi)就吸引了近 200 名新客，迅速打開了周邊市場(chǎng)。這種 “線上種草 + 線下核銷” 的模式，憑借低成本、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，已成為中小商戶同城推廣的常用選擇。
    除了線上投放，線下場(chǎng)景的 “沉浸式推廣” 也備受青睞。在，多家商場(chǎng)聯(lián)合本地品牌推出 “同城生活節(jié)”，通過設(shè)置快閃店、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、消費(fèi)滿減券等形式，將推廣融入消費(fèi)者逛街、休閑的場(chǎng)景中。商圈運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間客流同比增長(zhǎng) 40%，商戶銷售額平均提升 25%，“消費(fèi)者在體驗(yàn)中了解品牌，比單純的廣告更有說服力。”
    值得關(guān)注的是，同城推廣正從 “單向傳播” 轉(zhuǎn)向 “社群裂變”。依托微信社群、本地生活類小程序，商家通過會(huì)員體系、拼團(tuán)優(yōu)惠、老客帶新客獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為 “推廣者”。“我們的社區(qū)團(tuán)購(gòu)群里，老顧客分享鏈接能獲得積分，積分可抵現(xiàn)，形成了良性循環(huán)?！?一家生鮮超市的運(yùn)營(yíng)主管說，目前社群帶來(lái)的訂單已占總訂單量的 30%，且客戶復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)高于其他渠道。
    業(yè)內(nèi)人士指出，同城推廣的核心在于 “信任”。一方面，借助大數(shù)據(jù)分析用戶的地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好，實(shí)現(xiàn) “千人千面” 的內(nèi)容推送；另一方面，通過本地 KOL、真實(shí)用戶評(píng)價(jià)等構(gòu)建信任體系，降低消費(fèi)者決策門檻。
    隨著城市消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，同城推廣不僅是商家的營(yíng)銷工具，更在促進(jìn)供需匹配、活躍區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。未來(lái)，結(jié)合人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，同城推廣或?qū)⑦~向更智能的新階段，為本地商業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

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